Bestimmt sind Ihnen schon einmal die Anzeigen von Google Ads (ehemals Google AdWords) bei Ihren Google-Suchergebnissen aufgefallen. Wenn Sie beispielsweise über eine Google Suchmaschine nach Urlaubsangeboten suchen, werden Ihnen zuerst die Websites von Reiseanbietern angezeigt, die ihre Angebote über Google Ads bewerben.
Für viele Unternehmen ist das Werbesystem von Google ein unverzichtbares Werkzeug im Online-Marketing, da viele Kunden ihre Online-Shopping-Reise mit einer Google-Suche beginnen.
Auch im Online Recruiting wird Google Ads zunehmend bedeutsamer. Angesichts des Fachkräftemangels und der Notwendigkeit, qualifizierte Bewerber anzuziehen, erkennen Unternehmen das Potential von Google Ads für die gezielte Ansprache potenzieller Mitarbeiter. Ähnlich wie bei der Bewerbung von Produkten oder Dienstleistungen können Unternehmen auch Stellenanzeigen über Google Ads schalten, um eine größere Reichweite zu erzielen und qualifizierte Bewerber anzulocken.
Was genau sind Google Ads und welcher Sinn steckt dahinter?
Google Ads ist eine Werbeplattform von Google, die es Arbeitgebern ermöglicht, gezielte Stellenanzeigen zu schalten, die sich an den Suchanfragen potenzieller Kunden orientieren. Diese Anzeigen sind ein wesentlicher Bestandteil der Suchmaschinenwerbung (SEA) und ermöglichen es Unternehmen, ihre Online-Präsenz zu stärken und ihre Produkte oder Dienstleistungen einem breiten Publikum zu präsentieren.
Im Vergleich zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) bietet Google Ads den Vorteil, dass Unternehmen mit ihren Anzeigen sofortige Ergebnisse erzielen können und ihre Werbebotschaften an relevante Zielgruppen ausgerichtet werden können.
Recruiting über Google Ads
Die Universität Bamberg stellte in ihrer Recruiting Trend 2019 Studie fest, dass 46 Prozent der Jobsuchenden Google zur Suche nach neuen Stellen nutzen. Dieser Trend wurde auch von Google selbst erkannt, was zur Einführung von „Google for Jobs“ im Frühjahr des Jahres 2020 führte. Diese Entwicklung verstärkt das Verhalten von Bewerbern, ihre Jobsuche über die Suchmaschine zu starten.
Die Platzierung Ihrer bezahlten Anzeigen für bestimmte Suchbegriffe wird bei jeder Suchanfrage durch einen Auktionsalgorithmus neu bestimmt. In einem Auktionsverfahren entscheidet der Google-Algorithmus anhand der abgegebenen Gebote, welche Anzeigen an erster, zweiter oder dritter Stelle erscheinen.
Bei der Erstellung Ihrer Kampagne legen Sie Ihr Höchstgebot für jedes Keyword fest und können während der Kampagne Anpassungen vornehmen. Dabei ist es wichtig, Ihre Keyword-Recherche zu berücksichtigen, da die Höhe der Gebote von der Konkurrenz und dem Suchvolumen abhängt.
Das hört sich kompliziert an, ist es aber nicht. Wichtig ist, dass Sie nur für erfolgreiche Anzeigenschaltungen bezahlen. Das heißt, Sie zahlen nur, wenn jemand tatsächlich auf Ihren Link klickt (Cost-per-Click oder kurz CPC).
Wenn Sie die Besuche auf Ihrer Website mit Google Analytics oder einer anderen Software verfolgen (sogenanntes Tracking), können Sie schnell herausfinden, welche Suchbegriffe erfolgreich sind und welche nicht. So können Sie den Erfolg Ihrer Kampagne einfach und effizient maximieren.
Google Ads als Recruiting Tool
Die Nutzung von Google Ads zur Schaltung von Stellenanzeigen bietet Personalverantwortlichen zahlreiche Vorteile. Die zentralsten Merkmale des Recruiting Kanal werden Ihnen im Folgenden dargestellt:
1. Höhere Reichweite
Eine besondere Eigenschaft von Google Ads ist, dass Stellenanzeigen nicht mehr aktiv von potenziellen Bewerbern in den Tiefen von Jobbörsen gesucht werden müssen. Stattdessen werden sie automatisch angezeigt, wenn Nutzer bestimmte Keywords in die Google-Suche eingeben. Durch die gezielte Auswahl passender Keywords können Stellenanzeigen präzise an die gewünschte Zielgruppe gerichtet werden.
2. Zielgruppenspezifisches Targeting
Darüber hinaus ist die Anpassung von Kampagnen bei Recruiting Ads nicht nur auf Keyword targeting beschränkt. Auch geografische Standorte, demografische Merkmale und Tageszeiten können im Tool spezifiziert werden. So kann beispielsweise das Gebot erhöht werden, wenn potenzielle Bewerber in einem bestimmten Umkreis nach relevanten Keywords suchen. Diese Anpassungen können von Google automatisch vorgenommen werden.
3. Schnelle Erfolge
Um erfolgreiche Ergebnisse in der organischen Suche (SEO) zu erreichen, benötigt es viel Arbeit und vor allem Geduld. Im Gegensatz dazu lassen sich bezahlte Ads Anzeigen (SEA) schneller erstellen und erzielen rasche Ergebnisse.
Durch die flexiblen Einstellungen ist es Ihnen zudem möglich, direkt auf mögliche Trends oder veränderten Rahmenbedingungen des Arbeitsmarktes zu reagieren.
4. Budgetkontrolle
Ein großer Vorteil von Google Ads gegenüber anderen Recruiting Tools ist, dass Sie die volle Kontrolle darüber haben, wie viel Sie für Ihre Werbekampagne ausgeben möchten. Mit dem GoogleManager können Sie ein festes Budget festlegen, das nicht überschritten werden darf. Dies funktioniert ganz simpel: Sobald dieses Budget aufgebraucht ist, werden Ihre Stellenanzeigen einfach nicht mehr geschaltet. Darüber hinaus haben Sie jederzeit die Möglichkeit zur Anpassung Ihrer Ausgaben in Echtzeit.
5. Umfassendes Reporting der Performance
Google Ads bietet eine hervorragende Möglichkeit, die Performance einer Kampagne übersichtlich darzustellen. Über ein benutzerfreundliches Dashboard werden umfassende Daten und Metriken zu Klicks, Impressionen, Conversions und Cost-per-Click (CPC) angezeigt. Die Anpassung von Zeiträumen ermöglicht die Analyse von Trends, während detaillierte Berichte über geografisches und demografisches Targeting die Feinabstimmung von Kampagnen erleichtern.
6. Flexible Anzeigentexte
Mithilfe von Google Ads Recruiting können Sie Anzeigentexte gestalten und optimieren, um wichtige Informationen über die Stelle, Ihren Betrieb und die damit verbundenen Vorteile hervorzuheben.
Mögliche Anzeigenformate für Google Ads sind dabei unter anderem:
– Google Search Ads: Textbasierte Anzeigen, die sich automatisch an verschiedene Anzeigengrößen und -formate anpassen, um auf verschiedenen Geräten und Plattformen zu wirken.
– Google-Display-Ads: Grafische oder multimediale Werbeanzeigen im Google Display-Netzwerk, die visuell ansprechend sind und Markenbotschaften vermitteln.
– Google-Videos-Ads: Werbeanzeigen in Form von Videoclips, die auf YouTube oder anderen Websites im Google Displaynetzwerk geschaltet werden, um Produkte, Dienstleistungen oder Marken auf dynamische Weise zu bewerben.
– Smart-Anzeigen: Anzeigen, die mithilfe von maschinellem Lernen und automatisierten Technologien optimiert werden, um sich automatisch an die Zielgruppe anzupassen und die Werbeeffizienz zu steigern.
Tipps für Google Ads Recruiting
Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Zielgruppen: Was würden diese bei Google suchen? Wählen Sie sehr spezifische Suchbegriffe und testen Sie verschiedene Match-Typen:
-Bei „Präzise Übereinstimmung“ werden Ihre Keywords weniger breit
verwendet.
-Bei „Breites Matching“ stellen Sie sicher, dass die
Google-Suchanfragen der Nutzer immer noch mit Ihren Keywords übereinstimmen.
Um irrelevante Suchanfragen zu vermeiden, sind negative Keywords auf
Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene hilfreich.
Call to Action (CTA): Machen Sie in Ihrer Anzeige deutlich, welche Aktion Sie von den Nutzern erwarten. Fordern Sie sie beispielsweise auf, sich für eine Stelle zu bewerben, sich bei Ihrer Talent-Community anzumelden oder einfach Ihre Karriereseite zu besuchen. Die Verwendung eines Aktionsverbs in Kombination mit einem Gefühl der Dringlichkeit ist eine effektive Methode. Zum Beispiel: „Jetzt bewerben!
Assets: Je mehr, desto besser! Assets machen Anzeigen auffälliger und für Google attraktiver, was zu einer höheren Reichweite führt. Es ist nicht unbedingt notwendig, dass die Bilder sehr spezifisch sind oder die Links für alle potenziellen Nutzer relevant sind. Wichtig ist, dass die Anzeige insgesamt auffälliger und attraktiver wird. Heben Sie Ihre Stärken als Arbeitgeber, Ihre Leistungen und andere Anreize hervor.
Worauf Sie beim Google-Ads achten sollten
Die Nutzung von Google Ads stellt das Personalmarketing vor einige Herausforderungen. Eine falsche Konfiguration der Kampagne, sei es bei den Keywords, dem Timing oder dem Titel der Stellenanzeige, kann dazu führen, dass die gewünschte Wirkung ausbleibt oder Budget für Klicks verschwendet wird, die von Personen stammen, die nicht aktiv auf Stellensuche sind.
Aus diesem Grund ist es ratsam, sich im Vorfeld mit SEA und SEO-Experten auszutauschen, die diese möglichen Probleme identifiziert und die verschiedenen Optionen transparent mit Ihnen bespricht.
Fazit: Erfolgreiches Google Ads Recruiting mit unserer Hilfe
Google Ads bietet Unternehmen eine effektive Möglichkeit, qualifizierte Bewerber anzusprechen und ihre Stellenanzeigen gezielt einer breiten Zielgruppe zu präsentieren. Durch die Platzierung von Anzeigen in der Google Suche können Betriebe eine höhere Reichweite erzielen und potenzielle Bewerber direkt ansprechen, ohne auf die aktive Suche in Jobbörsen angewiesen zu sein.
Um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen, ist jedoch eine sorgfältige Planung und Konfiguration der Kampagnen erforderlich. Es gilt, sich auf relevante Keywords zu konzentrieren, überzeugende Anzeigentexte zu erstellen und die Performance der Kampagnen kontinuierlich zu überwachen und anzupassen.
Die Zusammenarbeit mit Recruiting-Experten kann dabei helfen, mögliche Herausforderungen zu identifizieren und die Effektivität der Google Ads-Kampagnen zu maximieren.
Wollen auch Sie mit der Talentsuche über Google Ads starten? Wenn Sie Unterstützung benötigen oder Fragen haben, stehen Ihnen unsere Experten zur Seite. Zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren. Wir helfen Ihnen gerne weiter!
