LinkedIn gilt seit Jahren als das zentrale Netzwerk für Unternehmen und Karriere-Menschen. Die berufliche Plattform wächst seit geraumer Zeit stetig an und ist vielseitig nutzbar. Vor allem in den letzten Jahren konnte sich auf dem Netzwerk ein neuer Trend aufzeigen: LinkedIn wird immer mehr zum Recruiting-Tool. Laut eigenen Angaben werden auf der Plattform über 55 Bewerbungen pro Sekunde verzeichnet. Kein Wunder also, dass Personaler bei der Suche nach guten Mitarbeitern gern auf LinkedIn zugreifen.
Im folgenden Beitrag wird Ihnen aufgezeigt, wie auch Sie die beliebte Social-Media Plattform für Ihr Unternehmen gezielt nutzen können und was Sie beim LinkedIn Recruiting zu beachten haben.
Reichweite des LinkedIn-Netzwerks
LinkedIn ist eine erfolgreiche Karriereplattform mit Sitz in Silicon Valley. Laut neuesten Umfragen weist das Netzwerk rund 800 Millionen Mitglieder in über 200 Ländern auf. Allein 17 Millionen Nutzer werden dabei in der DACH-Region verzeichnet.
Nach dem Karrierenetzwerk Xing befindet sich LinkedIn damit an zweiter Stelle der beliebtesten Karriereplattformen.
Unternehmensseite auf LinkedIn
Heutzutage gilt: Ein Unternehmensprofil auf der Plattform LinkedIn ist ein Must-Have für alle Betriebe, die sich in der digitalen Welt präsentieren wollen. Ein Unternehmensprofil kann dabei kostenfrei erstellt werden und ist notwendig, um weitere Aktivitäten auf der Plattform durchzuführen.
Auf dem eigenen Profil haben Sie als Arbeitgeber die Möglichkeit, Informationen über Ihr Unternehmen zu platzieren. Auch können Sie sich mit Kunden, Geschäftspartnern und weiteren Betrieben vernetzen und auf diese Weise up to date bleiben.
Die Posting Funktion bildet dabei den Kernbestandteil von LinkedIn. Durch Fotos und Beiträge können Sie sich aktiv mit Ihrem Netzwerk austauschen und Ihre Unternehmenskultur an die User vermitteln.
Nutzen Sie das Netzwerk Ihrer Mitarbeiter und Partner als Multiplikatoren
Ein erfolgreiches Profil auf LinkedIn benötigt eine aktive und vielfältige Community, um langfristig für genügend Reichweite zu sorgen.
Eine aktive Community interagiert mit Ihren geposteten Inhalten, kommentiert Ihre Beiträge und teilt diese auch auf ihren jeweiligen Profilen. Auf diese Weise erhöht sich Ihre Reichweite automatisch und Ihr LinkedIn Netzwerk wirkt dabei maßgeblich als Multiplikator mit.
Zeigen Sie also Reaktionen. Wenn jemand unter Ihrem Beitrag etwas kommentiert, dann antworten Sie zügig und stellen Sie eine weitere Gegenfrage, um noch mehr Reaktionen und damit Reichweite hervorzurufen.
Zudem macht es Sinn auf die kostenlose Job-Funktion zurückzugreifen. Dort können Sie Ihre Stellenanzeigen veröffentlichen. Schnell und kostenfrei.
Schalten Sie gezielte Werbung auf Ihrer LinkedIn Plattform
Auch wenn Sie bereits eine starke Arbeitgebermarke besitzen, ist das Schalten von Werbeanzeigen unabdingbar, um die Reichweite Ihres Unternehmens weiter wachsen zu lassen.
Viele Unternehmen setzen heutzutage auf ein gezieltes Recruitment Marketing, wofür sich auch der Einsatz von LinkedIn hervorragend eignet.
Auf unspezifischen Stellenanzeigen hingegen bewerben sich oftmals viele Kandidaten, deren Qualifikationen nicht den Erwartungen des Arbeitgebers entsprechen. Dies ist für beide Seiten mit erheblichem Zeitaufwand verbunden und kann durch ein gezieltes Recruitment vermieden werden.
Der Vorteil von dem gezielten Schalten von Werbe- und Stellenanzeigen ist, dass im Vorfeld bereits bestimmte Kandidatenpools ausgewählt werden, für die die Anzeige Relevanz aufzeigen könnte. Freie Stellen können auf diese Weise deutlich schneller besetzt werden, wodurch Ihr Unternehmen letztendlich sowohl Zeit als auch Geld spart.
Ein weiterer Vorteil von spezifischer Werbung: Auf diese Weise besteht die Chance, dass die Anzeigen auch potentiell geeignete Bewerber erreichen, denen Ihr Unternehmen bisher noch unbekannt war.
Stärken Sie Ihre Arbeitgebermarke und betreiben Sie Content Marketing
Als Unternehmensprofil auf LinkedIn ist es wichtig, dauerhafte Präsenz zu zeigen. Dies gelingt am besten mit dem Erstellen von unterschiedlichen Beiträgen. Welche Videos, Artikel oder Fotos Sie letztendlich auf Ihrem Profil teilen, sollte dabei vor allem von Ihrer Zielgruppe abhängen.
Erfahrungsgemäß schenken potentielle Kandidaten nur Posts Aufmerksamkeit, die auch ihren eigenen Interessen entsprechen. Dementsprechend gilt: Bleiben Sie up to date in der Arbeitswelt und halten Sie immer spannende Themen bereit!
Doch Vorsicht: Achten Sie bei der Content-Erstellung auch auf Ihre eigene Arbeitgebermarke. Wichtig ist vor allem, dass sich Ihre persönlichen Unternehmenswerte auch in Ihren Beiträgen widerspiegeln- andernfalls könnten Ihre Posts schnell unauthentisch erscheinen.
LinkedIn Recruiting- Suche nach passenden Kandidaten
Vor allem für Recruiter erweist sich LinkedIn als eine der wichtigsten Anlaufstellen, wenn es um die Suche nach neuen Kandidaten geht. Durch die erweiterten Suchfunktionen wird es Personalabteilungen nun ermöglicht, anhand von gezielten Kriterien wie Berufserfahrung, Standort, Stellenbezeichnung, Referenzen etc. Ausschau zu halten. Die Suchergebnisse beschränken sich folglich nur auf diejenigen Personen, deren Qualifikationen den Anforderungen der Stelle auch entsprechen .
Beachten Sie: Die erweiterte Suchfunktion ist nicht nur für Unternehmen von Interesse, sondern auch für Kandidaten! Achten Sie daher stets auf die SEO Ihrer LinkedIn-Seite, sodass interessierte Kandidaten Ihr Profil überhaupt finden können.
Wir empfehlen daher, circa 2-3 Hashtags auf Ihrer Profilseite hinzuzufügen, um die Suche nach Ihnen zu erleichtern. Dabei gilt, dass Sie die gängigsten und beliebtesten Hashtags Ihrer Branche wählen sollten, um in keine Nische zu fallen.
Kontakt mit passiven Bewerbern herstellen
Die Karriereplattform LinkedIn bietet eine Vielzahl an verschiedenen Funktionen und Tools auf, die sowohl von Unternehmen als auch Kandidaten genutzt werden. Eine der größten Vorteile von LinkedIn ist dabei die Möglichkeit, geeignete passive Kandidaten für Ihr Unternehmen zu finden und mit diesen in Kontakt zu kommen. Man spricht auch von Passive Sourcing.
Viele Nutzer von LinkedIn sind möglicherweise gar nicht aktiv auf der Suche nach einer neuen Tätigkeit- nichtsdestotrotz lohnt es sich oftmals, Active Sourcing zu betreiben, indem Sie mit interessanten Profilen in Kontakt treten und ihnen von Ihrer offenen Stellenanzeige berichten.
Was sollten LinkedIn Recruiter beim Active Sourcing beachten?
Das Active Sourcing ist eine gängige Strategie der Recruiter mit dem Ziel, potentielle Kandidaten auf offene Stellenanzeigen des Unternehmens aufmerksam zu machen. Das Active Sourcing wird dabei in der Regel überwiegend auf den Karriereplattformen Xing oder LinkedIn betrieben. Die Recruiter verfassen direkte Nachrichten an neue Talente und treten auf diese Weise in konkreten Kontakt mit potentiellen Bewerbern.
Doch Vorsicht: Direkte Nachrichten sollten nie planlos erfolgen. Unpersönliche Anfragen, die eher nach Massenmails aussehen, können Personen abschrecken und im Worst Case auch Ihrem Unternehmensimage schaden.
Wichtig ist, dass Sie als Recruiter beim Active Sourcing zunächst wählerisch vorgehen und die potentiell interessierten Kandidaten sorgfältig auswählen, bevor Sie mit diesen in Kontakt treten. Wenn Sie nur wenige Nutzer gezielt ansprechen, haben Sie auch die nötige Kapazität, um die Ansprache möglichst persönlich zu gestalten- was letztendlich positive Auswirkungen auf das Unternehmensimage hat.
Tipp: Ein Bezug zu den Qualifikationen, Referenzen oder Lebenslauf der Nutzer lässt Ihre Anfrage deutlich glaubwürdiger erscheinen und zeigt den Talenten, dass Sie ernsthaftes Interesse an ihnen haben.
Spamen Sie die Kandidaten nicht zu
Grundsätzlich gilt: Wenn Ihre Nachrichten Anfragen nicht beantwortet werden, sollten Sie dies als deutliches Signal verstehen– keine Antwort ist schließlich auch eine Antwort.
Ein wiederholtes Anfragen kann den Nutzern einen unprofessionellen Eindruck vermitteln. Konzentrieren Sie sich daher vielmehr auf die Kandidaten, die ebenfalls Interesse an Ihrem Angebot zum Ausdruck bringen!
Evaluieren Sie Ihren Recruitingprozess
Auch beim LinkedIn Recruiting gilt wie überall: Optimieren Sie Ihren Bewerbungsprozess fortlaufend, indem Sie beispielsweise regelmäßige Evaluationen durchführen.
Regelmäßiges Feedback hilft Ihnen dabei, das Optimierungspotenzial Ihres Prozesses zu identifizieren. Kandidaten haben im Allgemeinen einen anderen Blick auf das Bewerbungsverfahren und erkennen somit Schwachstellen, die den Recruitern oftmals verborgen bleiben.
Des Weiteren kann es hilfreich sein, Stellenanzeigen zu tracken, um zu überprüfen, wie gut die Anzeigen letztendlich bei potentiellen Bewerbern ankommen.
Kosten für LinkedIn Recruiting
Wenn Sie LinkedIn für Werbe- und Recruiting Zwecke nutzen wollen, können verschiedene Kosten auf Sie zukommen. Wir haben für Sie die wichtigsten Aspekte zusammengefasst, die Sie bei einer Kostenkalkulation berücksichtigen sollten:
Erstellung des Unternehmensprofils
Im Allgemeinen gilt, dass ein Unternehmensprofil auf LinkedIn kostenfrei erstellt werden kann. Das Basis-Profil weist jedoch nur Standardfunktionen auf, die für Sie als Arbeitgeber in der Regel nicht ausreichen. Um optimal Recruiting auf LinkedIn betreiben zu können, empfehlen wir Ihnen den Kauf eines Business-Profils. Die Kosten hierfür beginnen bei circa 50 Euro im Monat und können, je nach den dazu gebuchten Features, auf bis zu 110 Euro im Monat steigen.
Kosten für LinkedIn Recruiter Lite
Das LinkedIn Recruiter Lite gilt als das Einsteigermodell der Unternehmensplattform. Die Nutzung des Modells liegt bei circa 108 Euro im Monat. Mit dem Abonnement stehen Ihnen als Recruiter eine Vielzahl unterschiedlicher Funktionen zur Verfügung:
- 20 InMail Benachrichtigungen pro Monat
- Zugriff auf Kontakte des 2. und 3. Grades
- über 20 erweiterte Suchfilter bei der Kandidatensuche
- maximal 10 Suchbenachrichtigungen bei geeigneten Kandidaten
- umfassende Analyseberichte
Das Abonnement eignet sich vor allem für Recruiter, die mit Active Sourcing selbst tätig werden wollen. Die Funktionen sind dabei vorrangig für Einzelpersonen oder Klein- und mittelständische Unternehmen ausgelegt, die einen geringen Einstellungsbedarf aufweisen.
LinkedIn Recruiter-Vollversion
Der LinkedIn Recruiter ist die Vollversion des LinkedIn Recruiter Lite und gilt allgemeinhin als das leistungsstärkste Tool von LinkedIn. Die Recruiting-Kosten für die Nutzung sind dabei individuell und werden je nach Unternehmensgröße und Nutzungsbedarf ermittelt.
Mit der LinkedIn Recruiter-Vollversion stehen Ihnen folgende Funktionen zur Verfügung:
- über 40 Suchfilter für die Kandidatensuche
- 30 Freischaltungen im Monat für Accounts außerhalb des eigenen Netzwerks
- 100 InMail Benachrichtigungen pro Tag
- Möglichkeit zum Senden von InMail-Massennachrichten
- max. 50 Suchbenachrichtigungen
- integrierte Spotlights
- Zusammenarbeitsfunktion für mehrere Nutzer
- Integriertes Bewerbermanagementsystem
- Integration von anderen Tools wie LinkedIn Talent Insights, LinkedIn Marketing Solutions und LinkedIn Talent Hubs
- eine Vielfalt von unterschiedlichen Berichten und Analyse-Statistiken
Das LinkedIn Recruiter Tool eignet sich vorrangig für große Unternehmen sowie für Personaldienstleister, wie beispielsweise Headhunter.
Fazit
Schlussendlich lässt sich sagen, dass die Karriereplattform LinkedIn für Unternehmen ein immer wichtigeres Tool darstellt, um geeignete Kandidaten für offene Stellen zu finden. Doch bei der Nutzung von LinkedIn gilt: Erfolg kommt nicht von allein!
Um die Vorteile des Netzwerkes umfangreich nutzen zu können, muss Ihr Profil stets auf dem neuesten Stand sein. Für internationales Auftreten ist es zudem hilfreich, wenn Sie ein zweites Profil in englischer Sprache anlegen.
Je stärker Sie sich in das Netzwerk integrieren, desto mehr Chancen haben Sie, potentielle Kandidaten auf sich aufmerksam zu machen.
Die Pflege des Profils kann zwar Zeit in Anspruch nehmen, wirkt sich langfristig jedoch auch positiv auf Ihr Arbeitgeberimage aus!
