Seit Jahren spricht die HR-Branche vom Video-Recruiting als revolutionärem Trend- bisher hat sich die Idee allerdings nicht wirklich durchgesetzt. Dies könnte sich jetzt ändern: Im Juli 2021 hat die beliebte Social Media App TikTok in den Vereinigten Staaten eine offizielle Funktion zur Personalsuche eingeführt. Auch in Deutschland gibt es bereits einige Unternehmen und Bewerber, die bereits erste digitale Versuche mit den Video-Tools machen. Wir zeigen Ihnen, wie auch Sie mit Ihrem Unternehmen in das Tik Tok Recruiting einsteigen und somit innerhalb kürzester Zeit Vorreiter im deutschsprachigen Raum werden!
Was ist TikTok überhaupt?
Tiktok ist derzeit die größte Trendplattform der Generation Z. Anders als bei Instagram, Facebook und Co. beschränken sich die Inhalte von Tiktok dabei auf kurze Videoclips, die eine maximale Länge von einer Minute aufweisen- und sich daher erheblich von YouTube als Videoplattform unterscheiden. Bereits jetzt hat das Social-Media-Netzwerk alle Rekorde brechen können- seit seinem Entstehungsjahr im Jahr 2016 kann TikTok weltweit über 1,6 Milliarden Nutzer aufweisen. Allein seit dem Jahr 2020 ist die Nutzeranzahl um 28 Prozent gestiegen und es ist noch lange kein Ende der steigenden Popularität in Sicht. Angefangen als Plattform für Jugendliche kommen inzwischen auch immer mehr Millenials und Angehörige der Gen X in den Genuss der Videoclips.
Auf TikToks gibt es zu jedem Interessensgebiet eine Vielzahl von Clips- ob Fitness, Comedy, Musik oder Tanz. Auch regelmäßige Challenges, wie beispielsweise die Aktion #cleansnap sind auf Tiktok besonders beliebt. Hierbei wurde weltweit dazu aufgerufen, zugemüllte Orte aufzuräumen. Auf diese Weise konnten durch TikTok viele Strände auf der ganzen Welt von Plastikmüll befreit werden. Auch politische Statements werden immer häufiger durch TikTok nach Außen gebracht.
So gibt es eine Vielzahl von Aufklärungsvideos über die Black Lives Matter-Bewegung, den Klimawandel oder über die Queer- und Trans-Community. Aufgrund der gigantischen Reichweite des Netzwerkes verbreiten sich Aktionen und Informationen innerhalb kürzester Zeit auf der gesamten Plattform.
Generell lässt sich somit sagen, dass die Plattform eine neue Art des Medienkonsums geschaffen hat. Anders als bei anderen Social Media Apps wird nicht nach Künstlichkeit und Perfektion gefragt, sondern Kreativität und Authentizität gefordert. Dementsprechend sollten Sie als Unternehmer darüber nachdenken, ob Sie TikTok nicht nur für das Personal Recruiting sondern auch für Ihre Employer Brand einsetzen.
Auf diese Weise können Sie Ihre Authentizität unter Beweis stellen und zugleich zeigen, dass sie ein modernes Unternehmen sind.
3 Besonderheiten von TikTok
Was ist das besondere an TikTok im Vergleich zu anderen Social-Media-Kanälen?
Der Ton
Eine Besonderheit von TikTok ist der Ton. Im Vergleich zu anderen Social Media Plattformen wie Instagram, Facebook und Co. wird TikTok mit deutlich mehr Ton konsumiert.
Da es sich bei den Tönen häufig um die neueste Musik und bekannte Melodien handelt, wird die App von den Usern in der Regel mit deutlich mehr Aufmerksamkeit konsumiert, als dies beispielsweise bei Instagram der Fall ist. Somit gilt, dass TikTok auch als Micro-Entertainment Plattform zu bezeichnen ist.
Mobile Endgeräte
Die Plattform TikTok funktioniert fast ausschließlich über mobile Endgeräte. Es gibt zwar auch eine Desktop-Version der App, diese wird jedoch von den jungen Usern kaum benutzt.
Der Großteil der Nutzer hat die TikTok App auf dem Handy und kann die Inhalte somit von überall unterwegs konsumieren. Die Social Media App eignet sich demnach auch perfekt für das immer bedeutsamer werdende Mobile-Recruiting.
Der Fokus liegt auf einem Inhalt
Eine weitere Besonderheit von TikTok ist es, dass der Inhalt eines TikTok-Videos auf Full Screen zu sehen ist. Dies bedeutet, dass die Nutzer ihre volle Aufmerksamkeit auf einen Beitrag lenken und nicht gleichzeitig mit mehreren Fotos und Beiträgen konfrontiert werden, wie dies beispielsweise bei Instagram und Co. der Fall ist.
Zielgruppe: Wer benutzt alles TikTok
Für Sie als Arbeitgeber bedeutet dies: Nirgends können Sie die neue Arbeitnehmer-Generation besser erreichen als auf TikTok. Schon jetzt versuchen viele Unternehmen, sich auf Social Media attraktiv zu positionieren, um die neue Arbeitsgeneration für sich zu gewinnen.
Der Fachkräftemangel ist bereits jetzt schon in vielen Arbeitsbereichen prekär und in den nächsten Jahren wird sich die Lage weiter zuspitzen. Im folgenden Jahrzehnt verabschieden sich rund 18 Millionen Babyboomer in den Ruhestand. Die Folge: Ab dem Jahr 2025 werden schätzungsweise rund fünf Millionen Arbeitskräfte fehlen.
Immer mehr Unternehmen greifen daher für ihr Recruiting auf Social Media Plattformen zurück. Probieren auch Sie neue Recruiting-Strategien auf der derzeit beliebtesten Plattform TikTok. Durch Tiktok haben Sie die Möglichkeit, einen Großteil der GenZ zu erreichen und durch ansprechende Videos Ihr Employer Branding attraktiv zu gestalten.
Videostellenanzeigen auf TikTok- Warum ist das relevant?
Auch heute noch setzen viele Unternehmen bei dem Recruiting neuer Mitarbeiter vor allem auf klassische Stellenbörsen oder teilen die ausgeschriebenen Jobs zusätzlich auf Facebook oder Instagram. Die Problematik hierbei: Auf diese Weise werden in der Regel lediglich die Personen erreicht, die auch aktiv nach einer Stellenanzeige gesucht haben. Diese Gruppe ist jedoch erfahrungsgemäß oftmals nicht ausreichend, um freie Stellen eloquent und zeitnah zu besetzen. Hier kommt das Thema Social Recruiting ins Spiel!
Mit TikTok haben Sie die Möglichkeit, die junge Zielgruppe genau dort zu erreichen, wo sie ihre Freizeit verbringen – und das im Schnitt knapp eine Stunde täglich. Die Gen Z folgt Influencern, lädt Videos hoch und scrollt dabei stundenlang durch den Feed. In diesem Feed kann sich Ihre Stellenanzeige ideal einreihen und Sie als Recruiter erhalten somit die Möglichkeit, potenzielle Kandidaten zielgerichtet zu erreichen.
TikTok Recruiting eignet sich dabei vor allem ideal für zu besetzende Praktikums- und Azubi-Stellen, Werkstudententätigkeiten oder Trainees Stellen. Aber auch unabhängig von den Stellenanzeigen lohnt es sich für sie als Unternehmen, auf TikTok aktiv zu sein und eine attraktive Employer Brand aufzubauen.
Für Sie als Unternehmen bietet sich mit der neuen Funktion von TikTok die Möglichkeit, kurze Videos zu erstellen und somit auf Ihre Stellenanzeige aufmerksam zu machen.
Im Gegenteil, in der Social Media App ist Ihrer Kreativität keine Grenze gesetzt und es ist wichtig, dass Sie sich von der Konkurrenz abheben. Deshalb haben wie für Sie verschiedene Ideen für Ihre TikTok-Stellenanzeige gesammelt:
#1 Keine Scheu vor der Kamera:
TikTok Clips stechen vor allem aufgrund ihrer Authentizität und Leichtigkeit hervor. Dementsprechend kommen gestellte Szenen und gestochen formulierte Skripte nicht gut an bei den Social Media Nutzern. Es ist wichtig, dass Sie Ihr Unternehmen auf authentische Weise präsentieren. Beziehen Sie dabei im besten Falle Ihrer Mitarbeiter mit ein.
Wichtig: Achten Sie vorher auf den Datenschutz und besprechen Sie mit Ihren Mitarbeitern, was erlaubt ist und was die Grenze überschreitet, um negative Folgen zu vermeiden.
So können Sie beispielsweise kurze Videoausschnitte aus Ihrem Arbeitsalltag oder Ihrem Bürogebäude filmen. Auf diese Weise erhalten die potenziellen Kandidaten einen Einblick in Ihre Unternehmensstruktur- und werden neugierig auf mehr.
#2 Machen Sie die Nutzer auf sich aufmerksam
Sie haben vielfältige Möglichkeit, um Ihre offene Stellenanzeige in einem Video zum Ausdruck zu bringen. Die Volksbank beispielsweise versuchte es vor Kurzem mit einem Teaser: “Hey, wir haben einen Job zu vergeben”.
Auf diese Weise wurde lediglich Aufmerksamkeit generiert- interessierte Nutzer, die gerne mehr erfahren wollten, wurden daraufhin zu einer schriftlichen Stellenanzeige weitergeleitet. Wenn ein Teaser nicht nach Ihrem Geschmack ist, können Sie Ihre Stellenanzeige auch wie folgt aufbauen:
Sie können beispielsweise einen längeren Clip erstellen, in denen Sie einige Punkte aus dem geforderten Aufgabenbereich sowie Eindrücke des Teams auf authentische Weise herüberbringen. Beachten Sie hierbei jedoch, dass es auf TikTok auch eine Vielzahl überspitzter Formate als Recruiting-Videos gibt, die bereits Richtung Comedy zuzuordnen sind.
Diese Überspitztheit kann zwar durchaus funktionieren – es sollte jedoch zu Ihrer gesamten Unternehmensstruktur passen, da es andernfalls auf die Nutzer sehr schnell unauthentisch wirken kann.
#3 Sie müssen kein Profi sein
Viele Arbeitgeber und Recruiter werden bei dem Gedanken an Video-Stellenanzeigen nervös. Dies liegt zumeist daran, dass sie sich weder mit der App TikTok noch mit der Erstellung von Videos auskennen. Oftmals wird daraufhin in ein überteuertes Equipment investiert, was jedoch gar nicht notwendig ist. In der Regel reicht ein einfaches Handy mit einer guten Kamera, ein Stativ sowie ausreichende Beleuchtung aus, um ein qualitatives TikTok Video zu erstellen.
Bedenken Sie, dass es sich bei der App TikTok um User handelt, die schnell produzierte Clips von anderen Nutzern gewöhnt sind und demnach keine Profi-Videos von Ihnen erwarten.
#4 Loben Sie Ihr Unternehmen nicht zu sehr
Generell gilt: Plakatives Personalmarketing ist out. Demnach empfehlen wir Ihnen, nicht in jedem TikTok davon zu sprechen, wie besonders Ihr Unternehmen ist. Vielmehr ist es wichtig, dass Sie und Ihre Arbeitnehmer kreative Ideen sammeln und diese mit lustigen Clips nach außen tragen.
Die Arbeitgebermarke rückt damit zwar augenscheinlich in den Hintergrund, jedoch baut vor allem die junge Zielgruppe auf diese Weise eine positive Assoziation mit Ihnen auf. Wichtig ist, dass Sie hierfür Ihren Mitarbeitern bei der Erstellung von Inhalten und Clips auch viel Freiraum gewähren – so gelingt das Employer Branding mit Sicherheit.
#5 Seien Sie kreativ
Die Gen Z, die überwiegend auf TikTok vertreten ist, ist es durch Smartphones, Tablet, Instagram und Co, bereits gewöhnt, ständig und überall unterhalten zu werden. Dementsprechend ist es wichtig, dass Sie aus der Masse hervorheben, um die Aufmerksamkeit der jungen Zielgruppe auf sich zu ziehen. Am besten gelingt Ihnen dies mit einer ausreichenden Portion Selbstironie, Provokation und Humor.
Wichtig: Man kann sich zwar durchaus von anderen Arbeitgeber-Auftritten inspirieren lassen, jedoch lebt die Plattform von eigenen Ideen. Haben Sie also ruhig den Mut, kreative Wege auszuprobieren!
Recruiting: Unterschied TikTok vs. andere Plattformen
Im Allgemeinen gilt, dass sich die Recruiting-Strategien auf der TikTok Plattform nicht groß von der Social Media Plattform unterscheiden.
Wichtig ist, dass vor dem Beginn der Recruiting Maßnahmen eine Zielgruppenanalyse durchgeführt wird. Überprüfen Sie, wen Sie mit Ihren Beiträgen erreichen möchten- und wie Ihnen das am besten gelingt. Hierfür ist es wichtig, Ihre Inhalte an die jeweilige Plattform anzupassen.
Für die optimale Recruiting Strategie sollte jedoch nicht nur die beliebte Social Media Plattform TikTok im Vordergrund stehen – auch das Instagram Recruiting und Facebook Recruiting müssen regelmäßig Beiträge und Zielgruppenanalysen geplant werden. Auf diese Weise können Sie Ihre Reichweite erweitern und auch diejenigen Personen ansprechen, die kein TikTok besitzen.
Wir empfehlen Ihnen, vor dem Start des TikTok-Recruiting das Thema Datenschutz genauestens zu betrachten.
Im Gegensatz zu den anderen US-amerikanischen Social Media Plattformen wie Facebook, Instagram und WhatsApp befindet sich TikTok im Besitz eines chinesischen Konzerns.
In den vergangenen Jahren wurde TikTok zunehmend bezüglich des Umgangs mit Daten kritisiert. Die USA warfen dem Unternehmen TikTok im Jahr 2022 sogar Spionagevorwürfe vor.
Die Folge: Erste Bundesstaaten wollen die beliebte App nun vollständig verbieten.
Daher empfehlen wir, die Nutzung von TikTok im Vorfeld gründlich prüfen zu lassen und diese umfangreich mit den Verantwortlichen zu diskutieren.
Beispiele erfolgreicher Arbeitgeber
Wenn es Ihnen weiterhin schwer fällt, sich etwas unter den oben genannten Tipps vorzustellen, haben wir für Sie eine Reihe von Arbeitgebern aufgelistet, die bereits erfolgreich Personalrecruitment und Employer Branding auf der Erfolgsapp TikTok betreiben:
Klinikum Dortmund
Vor allem in Krankenhäusern und Pflegebetrieben ist der Mangel an Fachkräften immens. Deshalb haben sich die Mitarbeiter aus dem Klinikum Dortmund etwas Besonderes überlegt und geben regelmäßig in kurzen Clips unterhaltsame Einblicke in deren Teamgefüge. Die Pflegerinnen und Pfleger zeigen sich oftmals in lustigen Situationen, gemeinsam einstudierten TikTok-Tänzen oder Challenges-aber dennoch weist ihr Kanal nicht nur Comedy-Potenzial auf.
Mit Ausschnitten aus ihrem Alltag auf den Stationen oder aus Operationssälen geben einem die Arbeitnehmer regelmäßige lehrreiche Einblicke eines Klinikalltags und zeigen dabei vor allem eins:
Mit dieser Botschaft und der Mischung aus lustigen und ernsten Clips haben mit Sicherheit bereits viele Pflegekräfte ihren Weg in das Klinikum Dortmund gefunden!
LIDL
Die Discounter-Kette Lidl ist bereits seit geraumer Zeit auf der beliebten Video-Plattform TikTok aktiv und betreibt dabei ein erfolgreiches Employer Branding.
Durch Hashtag-Challenges wie #movelikelidl vermitteln sie den Usern das Gefühl einer positiven und spaßigen Arbeitsatmosphäre.
In der Hashtag-Challenge #movelikelidl beispielsweise sieht man Nachwuchskräfte des Unternehmens eine Choreografie mit Obst in der Hand nach bestimmten Emojis nachtanzen. Nach Veröffentlichung des Videos haben zahlreiche Follower das Video imitiert und ebenfalls hochgeladen. Auf diese Weise ist die Reichweite des Discounters rasant gestiegen:
Bereits nach einem Tag hatte die Hashtag Challenge mehr als 36 Millionen Aufrufe und das TikTok Profil von Lidl hat in diesem Zeitraum über 34.000 Follower dazugewonnen.
Durch die humorvolle Einbindung von Lebensmitteln wird in den knappen Videos stets ein Bezug zum Discounter hergestellt. Die jungen Gesichter der Lidl-Nachwuchskräfte stehen stellvertretend für die Arbeitskultur des Unternehmens und sorgen vor allem bei Gen Z für eine hohe Identifikation unter Gleichaltrigen.
Lidl vermittelt mit ihren Videos Modernität und Spaß an der Arbeit. Dies wirkt sich positiv auf die junge Zielgruppe aus und verstärkt das Employer Branding der Marke.
Automarke KIA
Auch der Autohersteller Kia ist seit einiger Zeit auf TikTok aktiv. Das Unternehmen hat sich dabei etwas Besonderes ausgedacht: Sie haben auf TikTok einen eigenen Filter hergestellt. Der Filter erweckt den Eindruck, in einem Kia-Fahrzeug zu fahren. Durch wischende Handbewegung fährt das Fahrzeug durch den Bildschirm, was einen lustigen und realitätsbezogenen Effekt aufweist.
Durch die Verwendung des Filters wird seitens der Tiktok-User ein Bewusstsein für die koreanische Automarke entwickelt. Auch profitiert das Unternehmen von der Aufmerksamkeit auf TikTok und erweitert somit seine Reichweite.
Der TikTok Bewerbungsprozess-Zukunft des Recruiting?
Vor Kurzem hat TikTok speziell für Bewerbungsprozesse eine neue Seite geöffnet – hierbei wird es den Nutzern ermöglicht, auf ihrem TikTok Account ein kreatives und authentisches Bewerbervideo posten, um dieses für ansprechende Stellenanzeigen einzureichen.
Diese Art des Bewerbungsprozesses befindet sich zwar noch in der Anfangsphase, jedoch würde dies in Zukunft für Sie als Unternehmer viele Vorteile mit sich bringen. So erhalten Sie durch die TikTok-Bewerbungen ein viel authentischeres Bild von Ihren Kandidaten, als dies bei einem klassischen Anschreiben der Fall wäre. Auch könnte der Bewerbungsprozess somit simpler und effektiver für beide Seiten gestaltet werden.
Fazit
Tik Tok Recruiting ist der neue HR-Trend im Jahr 2023. Die Kurzclip-Plattform TikTok erfreut sich seit geraumer Zeit großer Beliebtheit bei den Social-Media Nutzern- und das zurecht! Entgegen vieler Annahmen, vermitteln die Videos nicht nur lustige Tänze sondern auch Wissen und Mehrwerte zu wichtigen Themen. Vor allem für Sie als Arbeitgeber bietet TikTok die Möglichkeit, die wahrscheinlich wichtigste Zielgruppe zu erreichen – Die Generation Z ist hier vor allem anzutreffen.
Wenn Sie als Arbeitgeber TikTok Recruiting betreiben, können Sie neue Maßstäbe setzen bei der Entwicklung Ihrer Employer-Brand Strategie. Dies liegt vor allem daran, dass noch nicht viele regionale deutsche Unternehmen auf TikTok unterwegs sind. Am besten spannen Sie auch Ihre Azubis oder erfahrenere Mitarbeiter ein, um den Kanal zu gestalten.
Auch wenn diese keine Social-Media Manager sind, haben sie meist genug Erfahrung mit der App um Ihnen zu zeigen wie es funktioniert und was derzeit Trend ist. Trauen Sie sich, neue Wege bei der Personalgewinnung auszuprobieren.
Wenn Sie jetzt starten, sind Sie anderen Unternehmen mit Sicherheit einen Schritt voraus!
